|i| Für den optimalen Außenauftritt eines Unternehmens ist es vorteilhaft, sich von Wettbewerbern optisch abzuheben und für die Kunden wiedererkennbar zu sein. Im Idealfall sind alle Werbemittel, ob gedruckt oder digital, aufeinander abgestimmt – sozusagen aus einem Guss.
Erreichen kann man ein einheitliches Erscheinungsbild unter anderem durch das Verwenden des Logos (auch Signet genannt). Weiterhin unterstützen der stetige Einsatz einer Schrift, aber auch Farbwahl und Bildsprache sowie Format und Material der Druckprodukte ein einprägsames Gesamtbild.
Die einheitliche Gestaltung wird auch als Corporate Design bezeichnet.